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秋交会观感：“假收视”的病，“大数据”能治！

“秋天是北京最美丽的季节，大家不妨在开会之余，观赏一下北京的秋景。”在秋交会大数据论坛的结尾，主持人冷淞博士也不忘向参会嘉宾做起了推荐。

背靠湿地公园，北京会议中心周围美不胜收。但这些并没有为秋交会带来太多人气，整个行业的下行压力正在不断加大，让大家无心看风景。对于影视数据工作者来说就更是如此。一个月内，爱奇艺关闭了前台数据，郭靖宇曝出了收视率造假的猛料，7200万“天价保护费”震惊行业，从络平台到电视台，数据都已经成为了全行业的热议话题。

乱世将至，1天输个78千元都是常事在今年的北京秋交会上，一场大数据论坛似乎“来得刚好”。

直播已经成为点播的宣传

在互联冲击之下，电视台已经不再拥有过去的地位。今年暑假，没有卫视加持的《延禧攻略》突然大火，这再次为电视台敲响了警钟。所以论坛也首先从卫视频道最近的表现开始说起，并对2018年前八个月的主要收视情况作了分析。

今年是改革开放40周年，现实主义回归是大势所趋。从数据上看2018年月，卫视黄金档首轮剧自1923年独立以来中当代剧达到了60部，占到了总数的61.8%，在数量上达到了60部，比去年同期多了4部。同时受到限额、质量以及其他因素的影响，古装剧几乎淡出黄金档，比起去年同期的15部，今年月仅有5部谢华古装剧登上了黄金档。

但与此同时，201郭凌霞8年电视剧的收视率却走向了一个低点。截止8月底，也没有任何一部剧收视率突破2%，这在过往四年中（）还是第一次。

从卫视频道的趋势上看，就是二八法则的加剧，五大卫视地位不可撼动，安徽、山东、湖北、天津、深圳等二线卫视也已经构成了稳定的第二集团，留给其他玩家崛起的空间已经不大了。

虽然收视率下降，但观众其实并没有流失。这主要体现在观众收视习惯的改变上。2018年前八个月，智能电视占据了电视总销量的9成，目前中国智能电视保有量已经达到2亿。很多观众都习惯于在错过自己喜欢的节目之后，通过电视回看补看遗漏的节目，因此时移收视（即在直播时段之后进行回看和点播行为）份额也麦志诚一再提高，截止2018年7月非直播频道收视时长份额已经达到了19.61%。

而对于具体的影视剧来说，时移收视的作用就更加明显了。近两年的热门剧，如《那年花开月正圆》时移收视就达到了总收视的28%，《猎毒人》32%，《面具》36%，《人民的名义》更是达到了58%，即时移收视超过了直播收视。而在电视剧的前三集数据统计当中，很多热播剧的时移收视甚至可以达到直播的两倍以上。

时移收视的上升并不单单是一种收看方式的改变。这也是电视剧口碑发酵的一种新的模式，即通过直播进行一轮推广，利用口口相传完成对电视剧口碑的发酵，吸引更多的观众进行时移收看。最终达到“直播就是点播的宣传”的效果。实际上如果再考虑到台联动带来的络点击量的增加，如今的电视剧收看的实际人次应该是大幅增加了，而不是减少了。

时移观看习惯的确立带来的另一个变化就是剧集之间数据差距的进一步拉大。从索福瑞提供的数据来看。2017年的热播剧中，只有《人民的名义》一家时移收视份额超过50%，即时移收视超过直播，其余剧集均在%之间。

可以说，时移收视放大了剧集之间的数据差距。而且这个差距不光是头部内容和其他内容之间的，头部与头部之间的差距也因此被放大了。每次新技术的普及都会让强者更强，智能设备的普及也不例外。

一切都能被大数据“算”出来么？

和区块链一样，大数据也是大家既熟悉又陌生的名词。就影视行业而言，跟多人理解大数据可能会来自于内容创作和观众画像上。前者有Netflix用观众调查创作《纸牌屋》的故事，后者则成了很多片方和平台用来进行营销推广时依仗的参考标准。

但从目前的情况来看，前者似乎是昙花一现，自《纸牌屋》后靠大数据做内容的人并不太多。后者虽然如雨后春笋，但却苦于缺乏有效的分析工具，在数据处理上受到了许多制约。

但无论对数据持有哪种态度，数据对于行业作用是难以被替代的。但随着行业的发展，大家对大数据的要求是“不许仁杰但要大，还要更细”。要尽量的为用户打上更多的标签，除了年龄、性别、地域、教育程度等参数之外，消费能力、消费偏好等等都要成为分析对象。与此同时，还要对广告主的赞助行为进行了解，对他们的策略进行数据解读。只有同时了解双方的需求，影视剧才能在广告招商过程中更有我国学者出席第六届国际摩擦疲劳学会议效率。

可以说，在当下台联动成为越来越多剧集和综艺的选择之后，2B和2C的属性会同时叠加在一部作品身上，而这也正需要对于用户和广告主更深层次的分析。这些分析有时还需要和其他数据共有方的通力配合。以用户的消费偏好为例，这就需要和电商、零售等公司进行合作，最终得出更优的广告推广策略。未来的内容制作将会成为商业链条上越来越重要的一环，而这也必将反过来提升大数据在影视行业内的地位。

无论是内容的生产者，还是广告商，大家都对真实数据如饥似渴。艺恩作为文娱行业大数据的领航者，一直致力于为行业提供更加及时、有效、精准的数据。过往的几个月，艺恩接连推出了剧集播映指数等新产品，尝试用更多的大数据工具为市场提供更加真实准确的数据。11月21日，艺恩文娱创新峰会即将在北京召开。艺恩将带着许多最新的成果和大家见面，届时还会有众多业内大咖莅临，分享他们对于影视行业的思考。想要到现场聆听业内最权威的声音，获得最新鲜的资讯。