AppleMusicFestival苹果音乐节十年旅程王浩信

Apple Music Festival“苹果音乐节”十年旅程

Apple Music Festival“苹果音乐节”十年旅程...

只要是对苹果的动态稍有了解的粉丝，就知道它举办的一年一度的“苹果音乐节”。作为一个凭借音乐强势打入消费级电子市场的厂商，这是苹果和音乐之间重要的维系纽带。然而这种联系竟然有结束的一天，所以我们今天就来聊一聊音乐节和它的十年。

音乐节不再

很多果粉都知道苹果音乐节，它顾名思义，就是苹果举办的大型音乐节活动。音乐节上总是众星云集，这展现着苹果和音乐之间密不可分的联系，彰显它不仅是作为一个消费级电子设备厂商，还有在时尚、艺术方向上的独特品味。

眼看着又是一个充满音乐的季度的到来，苹果却向网站Music Business Worldwide确认了一个让很多人都感到意外的消息：苹果不仅今年不会举办音乐节，未来也将不再筹划这样的活动。

这对于热爱苹果音乐节的粉丝们来说，无疑是一个无比震惊的消息，因为去年它才刚刚度过自己的十岁生日，“小甜甜”布兰妮、埃尔顿·约翰、OneRepublic等明星都登台亮相。事实上，去年还是苹果音乐节正式改名，象征着苹果在音乐领域转型的第二年。这样一个似乎是状态正佳的年度盛会，怎么说没就没了呢？

苹果一如既往，对很多消息都是只确认不评价。所以，我们也很难从官方渠道了解它的真实想法。不过呢，苹果的考虑其实还是有迹可循的。但是在说这些之前，我们还是先来聊一聊苹果音乐节的这十年。

十年沿革

苹果音乐节的首次开幕是在2007年的7月1日。自iTunes音乐商店诞生起，它对音乐产业就产生了巨大的影响。2003年它刚刚上线时，曲目库只有20万首歌。不过到了2007年，其音乐下载量就已经突破了20亿次，可谓大成功。正是因为这样，苹果决定在英国伦敦的当代艺术中心（Institute of Contemporary Arts）举办音乐节。从此以后，这个音乐盛会就和伦敦再也分不开了，这或许是因为这座历史名城拥有着浓厚的文化气息和音乐氛围吧。

2008年，苹果将音乐节的举办地搬到了伦敦卡姆登镇（Camden Town）的KOKO演唱会场。2009年，音乐节在圆屋剧院举办，之后这里就成为了苹果举办这个盛会的“御用”场地，一直延续至今。另外，2007年至2011年的音乐节一直都是从7月1日开始，7月30日结束。2012年至2014年，苹果将时间改为9月1日至9月30日。2015年，苹果音乐节的持续时间缩短，从9月19日开始，至9月28日结束。

苹果的音乐节从来都能够汇聚世界上最优秀的那些音乐艺人，Coldplay、林肯公园、Lady Gaga、Usher、Maroon 5这些我们耳熟能详的巨星们都曾在音乐节上为大家带来精彩表演。每一天都有不同的歌手献唱，内容之丰富可以想见。考虑到iTunes为苹果在音乐界中带来的地位，它能够拥有这样的号召力并不令人意外。

值得一提的是，2014年是唯一苹果在英国伦敦之外的地方举办音乐节的一年。即使美国分场的内容并没有英国主场那么丰富，但气氛依旧热烈。苹果主管网络软件和服务的艾迪·库伊认为，音乐节分场所在的奥斯汀市拥有的音乐文化是最大的主因。

苹果音乐节和其他类似的盛会最大的不同之处，就在于它那与众不同的氛围，非常的自由和热烈。精彩的表演就不说了，甚至不少明星在表演结束之后还会混入人群中当观众。这种事情可以说在其他地方都非常少见。

这个音乐节之所以会有这样独特的氛围，或许应该归功于它的初衷——回馈。苹果音乐节的商业气息非常淡。苹果凭借iPod和iTunes获得了巨大的成功，并通过购买下载的模式相当程度上缓解了盗版横行对行业的冲击。可以说，它在音乐市场中是有不小的影响力的。为此，它会举办这样的音乐会来回馈用户和艺人，而艺人则因为和苹果的密切联系，反过来回馈它。

终于结束

值得一提的是，其实我们一直称为“苹果音乐节”的这个盛会在过去其实是被称为“iTunes音乐节（iTunes Festival）”的，直到2015年之后才改名为真正的“苹果音乐节（Apple Music Festival）”。苹果之所以这样做，不用说当然是因为公司的音乐业务重心从过去iTunes转向Apple Music服务了。讽刺的是，苹果音乐节的终结，很可能也正是因为如此。

尽管苹果自己不打算透露终止音乐节的真正原因，但业界普遍认为，苹果的主要目的还是为了要专注如今最盛行的流媒体音乐服务。事实上从音乐节采用了Apple Music品牌开始，它的持续时间就像上文中提到的那样，已经有所削减了，许多演出都被压缩在一天内举行。在这个流媒体音乐时代，苹果将不再支持这样一个大型的音乐活动，而是转而赞助单场演出、巡回演出、小型演奏会这种形式的表演。

所以果粉们倒也不需要哀叹苹果“变质”，因为这只是为了适应一个新的趋势而做出的改变而已。

不过话又说回来了，苹果音乐节既然是那么一个非常特别的盛会，那么它在经过自己的十岁生日后终究没有继续走下去，不管怎么说都是一件非常让人遗憾的事情。从2016年开始，流媒体音乐模式就开始展现出全面取代下载购买模式的趋势。事实上，去年这个市场就已经迎来大爆发，贡献了美国唱片业足足一半的收入，可见其强势。随之而来的，苹果也会慢慢更多地转向以网络流传输内容为主的战略，传统的那些模式也会一去不复返。

好在我们还有网络，可以看到苹果音乐节那些精彩的过往。即使是在苹果已经决定不再支持它的现在，过去的那些音乐节表演仍旧值得你去回顾和欣赏。

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